Nghiên cứu từ khóa cho website mới: quy trình SEO hiệu quả

Nghiên cứu từ khóa không phải là công việc đoán xem khách hàng có thể tìm gì. Đây là quá trình tìm những truy vấn liên quan đến doanh nghiệp, xác định mục đích tìm kiếm, đánh giá mức cạnh tranh và xây dựng nội dung đáp ứng đúng nhu cầu đó.

Bắt đầu từ 2 đến 3 từ khóa hạt giống

Từ khóa hạt giống là những cụm từ rộng, mô tả trực tiếp lĩnh vực của bạn. Chúng thường chỉ dài một hoặc hai từ. Nếu bạn kinh doanh sản phẩm chăm sóc thú cưng, các từ khóa hạt giống có thể là thú cưng, chó, mèo hoặc chăm sóc thú cưng.

Đừng cố tìm ra hàng trăm cụm từ ngay từ đầu. Mục tiêu ở bước này là chọn một vài chủ đề nền tảng đủ rộng để công cụ nghiên cứu từ khóa mở rộng thành danh sách ý tưởng.

Dùng công cụ để tạo danh sách ý tưởng lớn

Bạn có thể bắt đầu với Keywords Everywhere để xem các chỉ số cơ bản như lượng tìm kiếm và chi phí mỗi lượt nhấp. Khi cần phân tích sâu hơn, Ahrefs Keywords Explorer cung cấp dữ liệu về độ khó từ khóa, chủ đề cha, trang kết quả tìm kiếm và nhiều lớp dữ liệu khác.

Sau khi nhập các từ khóa hạt giống, hãy mở báo cáo tất cả từ khóa. Danh sách ban đầu thường rất lớn và chứa không ít truy vấn không liên quan. Đó là điều bình thường, vì bạn sẽ lọc dần ở các bước sau.

Mở rộng bằng gợi ý tìm kiếm và truy vấn liên quan

Hãy lập một danh sách các từ liên quan đến chủ đề hạt giống. Với lĩnh vực thể hình và giảm cân, các ý tưởng có thể gồm chế độ ăn, tập luyện, calo, tạ tay, protein, thực đơn hoặc thiết bị tập.

Google Autocomplete là một nguồn tham khảo nhanh. Khi nhập một truy vấn, những gợi ý xuất hiện thường phản ánh cách người dùng diễn đạt nhu cầu thực tế. Bạn cũng nên xem phần tìm kiếm liên quan ở cuối trang kết quả để phát hiện thêm các chủ đề sát với ý định tìm kiếm.

Trong Ahrefs Keywords Explorer, báo cáo gợi ý tìm kiếm có thể giúp mở rộng danh sách này ở quy mô lớn hơn. Hãy ghi lại các từ bổ nghĩa quan trọng để dùng làm điều kiện lọc, thay vì cố đọc từng dòng trong một danh sách khổng lồ.

Lọc danh sách theo mục tiêu kinh doanh

Khi có nhiều ý tưởng, hãy dùng bộ lọc bao gồm và chọn điều kiện chứa bất kỳ từ nào trong danh sách liên quan. Cách làm này loại bỏ phần lớn truy vấn lạc đề và giữ lại những cụm từ thực sự gần với sản phẩm, dịch vụ hoặc chủ đề bạn có thể triển khai.

Sau khi làm sạch dữ liệu, từ khóa thường rơi vào ba nhóm. Mỗi nhóm phục vụ một vai trò khác nhau trong chiến lược SEO, vì vậy bạn không nên đánh giá chúng bằng cùng một tiêu chí.

Nhóm từ khóa	Vai trò chính	Đặc điểm cần lưu ý
Từ khóa cạnh tranh thấp	Tạo lưu lượng truy cập sớm	Có thể xếp hạng mà chưa cần quá nhiều liên kết
Chủ đề thu hút liên kết	Tăng thẩm quyền cho website	Nội dung hữu ích, có khả năng được các website khác dẫn liên kết
Từ khóa tạo doanh thu	Hỗ trợ chuyển đổi và doanh thu	Thường có ý định giao dịch hoặc so sánh rõ ràng

Tìm từ khóa cạnh tranh thấp trước

Với một website mới, từ khóa cạnh tranh thấp là điểm khởi đầu thực tế. Bạn có thể đặt ngưỡng lượng tìm kiếm tối thiểu phù hợp, sau đó lọc theo Keyword Difficulty ở mức thấp. Trong ví dụ minh họa, ngưỡng độ khó khoảng 20 được dùng để tìm cơ hội dễ tiếp cận hơn.

Sau đó, loại trừ các truy vấn thương hiệu không liên quan. Nếu danh sách xuất hiện tên thương hiệu của đối thủ hoặc một thương hiệu lớn, hãy loại bỏ chúng để tránh nhầm lẫn giữa nhu cầu thông tin và truy vấn điều hướng.

Tiếp theo, sắp xếp theo chủ đề cha. Chủ đề cha cho biết liệu bạn có thể tạo một trang tổng quát hơn nhưng vẫn có khả năng xếp hạng cho nhiều biến thể truy vấn hay không. Tuy nhiên, đừng mặc định chọn chủ đề cha mà không kiểm tra thêm độ khó của chính chủ đề đó.

Một cụm từ dài có thể có độ khó thấp, nhưng chủ đề cha lại cạnh tranh mạnh hơn rất nhiều. Đây là tín hiệu bạn cần đánh giá trang kết quả trước khi quyết định viết một bài tổng quát hay một bài thật cụ thể.

Tìm chủ đề có tiềm năng thu hút liên kết

Một số nội dung không sinh ra để bán hàng trực tiếp. Chúng được tạo để thu hút liên kết chất lượng, xây dựng thẩm quyền và truyền sức mạnh liên kết nội bộ tới các trang quan trọng hơn.

Để tìm các chủ đề này, bạn có thể đi theo hướng ngược lại: lọc những từ khóa có Keyword Difficulty cao. Điểm độ khó cao thường cho thấy các trang đang xếp hạng nhận được nhiều tên miền giới thiệu hơn. Điều này gợi ý rằng chủ đề có khả năng thu hút liên kết.

Thay vì chỉ nhìn vào cột từ khóa, hãy tập trung vào chủ đề cha để nhận ra các ý tưởng nội dung có thể phát triển thành công cụ, hướng dẫn chuyên sâu, nghiên cứu hoặc bài so sánh. Một công cụ tính toán, một bảng so sánh thực tế hoặc một hướng dẫn có nghiên cứu kỹ thường có nhiều cơ hội nhận liên kết hơn một bài viết chung chung.

Điểm quan trọng là phân tích nguyên nhân thành công của các trang hiện có. Sau đó, bạn tạo nội dung tốt hơn theo hướng Skyscraper, nghĩa là nội dung toàn diện hơn, hữu ích hơn hoặc có góc nhìn thực tế rõ ràng hơn.

Xác định từ khóa tạo doanh thu

Từ khóa tạo doanh thu phụ thuộc vào mô hình kinh doanh của bạn. Với website thương mại điện tử, các truy vấn có ý định giao dịch thường gần với dạng mua sản phẩm. Với website kiếm tiền từ tiếp thị liên kết, các từ như tốt nhất, hàng đầu, so sánh, đối đầu hoặc đánh giá có thể là tín hiệu quan trọng.

Bạn có thể đưa các từ bổ nghĩa này vào bộ lọc bao gồm và chọn điều kiện chứa bất kỳ từ nào. Danh sách kết quả sẽ tập trung hơn vào những truy vấn có thể dẫn tới trang sản phẩm, trang danh mục, trang dịch vụ hoặc bài đánh giá.

Đừng xem từ khóa tạo doanh thu là nhóm duy nhất đáng làm. Một website mới thường cần từ khóa cạnh tranh thấp để có đà tăng trưởng, nội dung thu hút liên kết để củng cố thẩm quyền và trang chuyển đổi để tạo giá trị kinh doanh.

Kiểm tra mục đích tìm kiếm trước khi viết

Mục đích tìm kiếm là lý do phía sau truy vấn của người dùng. Đây là một nguyên tắc SEO rất đơn giản: nếu bạn không thể cung cấp đúng thứ người tìm kiếm muốn, đừng cố theo đuổi từ khóa đó.

Cách nhanh nhất để xác định mục đích tìm kiếm là kiểm tra 10 kết quả đứng đầu. Nếu phần lớn kết quả là bài hướng dẫn, bạn cần một nội dung thông tin hữu ích. Nếu kết quả chủ yếu là trang sản phẩm và danh mục, một bài blog thông thường khó có khả năng đáp ứng kỳ vọng tìm kiếm.

Bạn không cần biến bước này thành một dự án phức tạp. Chỉ cần quan sát tiêu đề và loại trang trong kết quả đầu tiên. Trong Ahrefs Keywords Explorer, nút xem trang kết quả giúp bạn kiểm tra nhanh mà không phải tìm thủ công từng từ khóa.

Đánh giá độ khó xếp hạng bằng dữ liệu trang đầu

Độ khó không chỉ là một con số. Chỉ số Keyword Difficulty hữu ích để sàng lọc, nhưng quyết định cuối cùng cần dựa trên việc phân tích các trang đang đứng đầu.

Có ba yếu tố chính bạn cần xem xét: số tên miền giới thiệu đến từng trang, thẩm quyền của tên miền xếp hạng và mức độ liên quan theo chủ đề của cả trang lẫn website.

Số tên miền giới thiệu

Tên miền giới thiệu là các website duy nhất đang liên kết đến một trang. Nếu nhiều trang trong tốp đầu có ít tên miền giới thiệu, đó có thể là cơ hội cho một website mới có nội dung tốt và chiến lược xây dựng liên kết phù hợp.

Ngược lại, nếu các trang đầu đều sở hữu lượng liên kết đáng kể, bạn cần xác định liệu nguồn lực hiện tại có đủ để cạnh tranh hay không. Mục tiêu không phải né mọi từ khóa khó, mà là hiểu rõ cái giá để đạt thứ hạng.

Thẩm quyền tên miền và mức độ liên quan

Domain Rating thể hiện sức mạnh tổng thể của hồ sơ liên kết của một website. Khi trong trang kết quả có các website thẩm quyền thấp hơn vẫn xếp hạng cao, bạn có thể có cơ hội vượt lên nếu tạo trang tốt hơn và nhận được liên kết chất lượng.

Tuy nhiên, thẩm quyền không đứng một mình. Hãy nhìn vào mức độ liên quan chủ đề. Một website chuyên sâu về cùng lĩnh vực thường có lợi thế hơn một website mạnh nhưng nói về quá nhiều chủ đề không liên quan.

Cuối cùng, hãy xem tiêu đề và nội dung của các trang đầu. Nếu họ chưa tối ưu rõ cho truy vấn cụ thể, bạn có thể tận dụng tính cụ thể trong tiêu đề, góc triển khai và nội dung để phục vụ chính xác hơn nhóm khách hàng mục tiêu.

Đánh giá tiềm năng lưu lượng truy cập

Đừng chỉ nhìn vào lượng tìm kiếm của một từ khóa. Hãy xem lưu lượng truy cập tự nhiên mà các trang đang xếp hạng nhận được. Một trang thường có thể xếp hạng cho nhiều biến thể và chủ đề liên quan, vì vậy tiềm năng thực tế có thể lớn hơn số liệu của một truy vấn đơn lẻ.

Thông tin này giúp bạn cân đối giữa thời gian, ngân sách sản xuất nội dung và công sức xây dựng liên kết. Nếu bạn phải đầu tư nhiều giờ hoặc chi phí đáng kể, hãy biết rõ mức cạnh tranh và phần thưởng tiềm năng trước khi bắt đầu.

Rút ra các chủ đề phụ để lập dàn ý nội dung

Sau khi chọn được từ khóa mục tiêu, đừng viết bài chỉ xoay quanh một cụm từ chính. Hãy xem những từ khóa mà 5 trang liên quan nhất đang xếp hạng tốt, đặc biệt là các cụm nằm trong vị trí đầu.

Việc này không nhằm nhồi nhét từ khóa. Mục đích là tìm ra các chủ đề phụ và góc nội dung mà người tìm kiếm thật sự quan tâm.

Chẳng hạn, một chủ đề về bài tập giảm cân có thể cho thấy người tìm kiếm là người mới, muốn tập tại phòng gym và cần lịch tập trong một tuần. Những tín hiệu này giúp bạn xây dựng dàn ý hữu ích hơn thay vì chỉ lặp lại từ khóa chính.

Một dàn ý dựa trên dữ liệu cần trả lời được ba câu hỏi:

• Bạn đang phục vụ ai và nhu cầu cụ thể của họ là gì?
• Những chủ đề phụ nào cần xuất hiện để nội dung đầy đủ?
• Góc triển khai nào giúp trang của bạn phù hợp hơn các kết quả hiện có?

Những sai lầm nên tránh khi nghiên cứu từ khóa

• Chỉ chọn từ khóa có lượng tìm kiếm cao. Lượng tìm kiếm không đồng nghĩa với khả năng xếp hạng hoặc giá trị kinh doanh.
• Tin tuyệt đối vào điểm độ khó. Bạn vẫn cần xem liên kết, Domain Rating, mức liên quan và chất lượng trang đầu.
• Bỏ qua mục đích tìm kiếm. Nội dung không đúng định dạng thường khó cạnh tranh dù từ khóa có vẻ hấp dẫn.
• Chỉ làm từ khóa chuyển đổi. Website mới cũng cần nội dung cạnh tranh thấp và nội dung thu hút liên kết để phát triển thẩm quyền.
• Nhồi từ khóa vào bài viết. Các từ khóa liên quan nên được dùng để hoàn thiện chủ đề, không phải để lặp lại máy móc.
• Viết trước rồi mới nghiên cứu. Phân tích trước giúp bạn biết mình đang cạnh tranh với ai và nội dung cần đạt tiêu chuẩn nào.

FAQ

Website mới có nên chỉ tập trung vào từ khóa cạnh tranh thấp không?

Không nên chỉ tập trung vào một nhóm. Từ khóa cạnh tranh thấp giúp bạn có lưu lượng truy cập sớm, nhưng nội dung thu hút liên kết và từ khóa tạo doanh thu vẫn cần được phát triển song song theo nguồn lực thực tế.

Keyword Difficulty có đủ để quyết định một từ khóa có dễ hay không?

Không. Đây là chỉ số hữu ích để lọc danh sách, nhưng bạn vẫn cần phân tích các trang đứng đầu, số tên miền giới thiệu, Domain Rating, mức liên quan chủ đề và tiềm năng lưu lượng truy cập.

Làm sao biết một từ khóa có đúng mục đích tìm kiếm?

Hãy kiểm tra các kết quả đứng đầu và quan sát loại trang, định dạng nội dung cùng tiêu đề. Nếu phần lớn kết quả là bài hướng dẫn, trang của bạn cần có khả năng đáp ứng nhu cầu thông tin tương tự.

Nếu bạn cần biến danh sách từ khóa thành cấu trúc nội dung, trang dịch vụ và kế hoạch tăng trưởng tự nhiên, dịch vụ thiết kế website và SEO của MintStack có thể giúp bạn xây nền tảng phù hợp ngay từ đầu.